增长趋缓 热水器行业转型“焕新”求发展

2019-05-05  来自: 重庆年代厨卫售后维修服务中心 浏览次数:33

  由中国家用电器协会与国家信息中心指导,中国家电网与京东家电等联合主办的2019中国热水器行业高峰论坛昨天(25日)在京举行,包括A.O.史密斯、奥荻莎、卡萨帝、方太、海尔、华帝、美的等在内的一二线主流品牌悉数到场,意在探讨房地产调控大环境下,传统一二级增量市场触及“天花板”后,各企业应如何打开存量市场,并挖掘新增量空间。

  中国家用电器协会副理事长徐东生指出,2018年受房地产调控影响,国内热水器行业整体增速放缓,尤其是城市市场逐渐恢复到存量时代,未来行业整体规模或将维持一个动态平衡状态,行业整体迎来转折点。

  中共中央政治局会议日前再提“房住不炒”和长效机制,两市家电板块闻声而落。国家信息中心经济预测部新动能研究室副主任邹士年博士指出,“由于房地产投资与热水器行业呈现正相关性,房地产发展态势一定程度上预示了行业未来的趋势。”从2019年一季度来看,国内房地产尽管在销售端比较低迷,但在投资端还是保持了较高速增,从新开工项目、竣工项目以及施工面积上看都是向上的。在国家严调控的政策基调下,未来房地产行业炒作行为减少,但刚需族的入市比例会增加,同时区域微调整力度加大。

  奥维云网总裁郭梅德认为,短期来看热水器作为房地产配套产业链,受累于房地产销售新低,迎来低位盘整期。但长远来看,随着市场进入存量阶段,热水器行业与房地产市场的关联性正在逐渐发生“解耦”,存量市场时代,企业更应该用产品、品牌、服务来吸引消费者。他认为,“未来2-3年,城市存量房的换新需求将得到释放,这预示着热水器需求拉动将与房地产走势基本无关,反而是消费者生活习惯、消费人群年轻化以及可支配收入增速变化会对热水器行业产生较大影响,企业应以舒适健康、绿色节能产品谋求升级,打动人心。”

  此外,服务对消费的拉升也日益重要,特别是热水器等重安装的家电,其产品、品牌、服务的敏感度已经超越价格,成为换新需求用户主要考量的几大维度。郭梅德认为,“从2018年开始,热水器三无品牌退出加速。未来,不重视品牌、产品质量和服务的企业将被淘汰。”

  市场环境的变化决定了企业思路的转变,企业的预见与郭梅德的观察基本一致。

  李光斌认为,未来一二级市场消费会更趋理性,消费需求主要体现在基于真实产品体验而做出的升级打算,零冷水、恒温恒压等能够解决传统热水器痛点的产品成为“风口”。

  他将“换新”和“升级”定义为2019-2020年企业活动的关键词,并认为,“目前,我国居民人均可支配收入已经跨越8000美元大关,尽管各阶层收入增幅不同,但消费者普遍期待更高品质的生活,即消费升级。”据悉,目前换新需求以及二手房装修需求已经占到城市热水器消费70%的比例。

  随着城市新房开发比例逐渐稳定并呈下降趋势,热水器企业已经普遍将目光转向存量房市场,并对换新寄予厚望。“近期国家有望推出针对家电升级消费的专项补贴政策,这对我们而言是一重利好。目前补贴主要围绕绿色、节能、智能型产品,也正符合产业的升级路径。此外,国家政策与热水器产品更新换代周期相重合,有望刺激行业换新步伐加速。”

  城市换新市场之外,区域发展不均衡造就了消费升级背景下的消费分级,体现在热水器行业就是三四级市场重要性增长,成为企业角逐中的又一必争市场。

  据了解,2017年我国常驻人口城镇化率为58.52%;户籍人口城镇化率为42.35%,与发达国家70%以上的城镇化率相比还有较大成长空间,这也意味着一个成长中的热水空白市场。

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