響應式網頁設計（RWD）是指使網站的不同元素適應各種設備。 在 2010 年至 2016 年期間，歐洲的移動滲透率增長了 10% 以上，2016 年達到 135%。順應這一趨勢，公司必須為其網站采用移動響應式設計，以維持或增加其在線形象. 年，在英國、德國和西班牙，每個國家大約30% 的在線商務流量是通過移動設備產生的。

2015 年，52% 的中小企業歐洲 雖然響應式網站的概念可能不是微型企業的第一要務，但大型零售商會利用這個機會來優化其電子商務網站的性能。 僅在英國，擁有移動優化網站的多渠道零售商的份額從 2012 年到 2015 年就增長了近 30%。在意大利，2015 年2,500 家公司中約有 60%擁有移動優化網站。一年后的 2016 年，對數字性能的研究表明，北歐國家主要 B2C 和 B2B 公司對移動設備的采用程度很高。 根據這項研究，瑞典、挪威和芬蘭都擁有針對移動設備進行優化的網站，其中大約 70% 到 90% 的公司提供 iOS 和 Android 應用程序。

在行業層面，歐洲的移動性能因國家和行業而異。 在瑞典和芬蘭，2016 年的當地評估顯示，電信和媒體行業在移動渠道的利用方面表現出色。 一年前，在意大利，IT 公司在該國 2,500 個接受調查的網站中引領移動優化。

從在線零售商的角度來看，歐洲移動用戶已經開始期待網站的某些功能。 2015 年，對屏幕尺寸的響應是比荷盧國家電子商務網站最需要的功能之一。 大約 60% 的在線購物者比荷盧經濟聯盟和北歐國家表示，他們會離開無法在移動設備上毫無困難地瀏覽的網站。 在法國，最近的一份報告顯示的轉化率之間存在相關性移動零售 根據該報告，移動優化網站的轉化率是非優化網站甚至移動可用網站的相應數字的兩倍多。