最近一些咨詢來(lái)自希望從頭開(kāi)始啟動(dòng) SEO 計(jì)劃的品牌，我認(rèn)為這是了解當(dāng)前重要事項(xiàng)的最清晰方式。
本文介紹了我如何建議人們?cè)谌斯ぶ悄軙r(shí)代啟動(dòng)新的 SEO 程序，主要包括以下方面：
首先要說(shuō)的是，你的 SEO 愿景中可能存在的任何孤島都應(yīng)該立即消失。
技術(shù) SEO、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、鏈接——它們現(xiàn)在都?xì)w于同一范疇，而這一范疇就是增長(zhǎng)營(yíng)銷。這是整個(gè)體驗(yàn)。
Google 本質(zhì)上是試圖在單一儀表板中重建網(wǎng)絡(luò)，因此您需要從這個(gè)角度考慮 SEO?？紤]不同類型的搜索結(jié)果。
AI 概覽代表了一個(gè)巨大的變化，但谷歌還推出了“其他人也問(wèn)了以下問(wèn)題”、精選片段等。每次搜索都是不同的，并且會(huì)根據(jù)垂直/意圖而變化。
說(shuō)到建立你的品牌，品牌權(quán)威和作者和專家的權(quán)威都很重要。
而且“重要”現(xiàn)在不僅僅意味著“您將在搜索引擎上排名更高”；它意味著您有更好的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在 Google 向用戶呈現(xiàn)的廣泛選項(xiàng)中。
要獲得 Google 流量，您需要掌握的任務(wù)和機(jī)制不止一套。您必須了解您的垂直行業(yè)、搜索背后的意圖以及如何構(gòu)建數(shù)據(jù)。
而且，我們考慮的不只是谷歌。優(yōu)秀的SEO項(xiàng)目也會(huì)將Tiktok等納入規(guī)劃，因?yàn)檫@些平臺(tái)是打造品牌的好地方。
你的策略必須包括以下內(nèi)容：
不容忽視的是：您需要確保您的跟蹤和報(bào)告設(shè)置能夠揭示用戶在哪里和如何找到您以及他們到達(dá)您的網(wǎng)站后在做什么的見(jiàn)解。
對(duì)于 SEO 來(lái)說(shuō)，這一直都是正確的，但在事物如此不斷變化的情況下，最有可能取得成功的團(tuán)隊(duì)將擁有資源來(lái)回答什么在變化、什么在起作用以及什么需要調(diào)整的問(wèn)題。
如果您參考 2014 年的“如何構(gòu)建 SEO 計(jì)劃”資源，您可以采取以下方法：
如果您認(rèn)為這對(duì)于吸引客戶和打造優(yōu)秀品牌實(shí)際上毫無(wú)意義，那么您就猜對(duì)了。
如今，好的 SEO 優(yōu)先考慮參與度以及對(duì)渠道和收入的影響等指標(biāo)，而不僅僅是印象和排名。
鑒于此，一個(gè)好的開(kāi)始方法是：
廣義上講，如今的 SEO 不再是掌握 SEO 技巧（例如，在標(biāo)題標(biāo)簽的短語(yǔ)之間添加豎線！），而是掌握良好的營(yíng)銷技巧。它可能不會(huì)改變所需的任務(wù)，但它會(huì)改變?nèi)蝿?wù)的目標(biāo)。
例如，你肯定仍然需要能夠進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的人。不過(guò)，如今的關(guān)鍵詞研究包括對(duì)客戶的理解，這可以讓你了解關(guān)鍵詞背后的意圖，以及如何通過(guò)內(nèi)容來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
SEO 領(lǐng)域越復(fù)雜，經(jīng)驗(yàn)視角以及收集和綜合數(shù)據(jù)并采取相應(yīng)行動(dòng)的能力就越有價(jià)值。換句話說(shuō)，洞察混亂并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整的能力將極其寶貴。
廣義上講，確保您的團(tuán)隊(duì)有能力構(gòu)建更好、更直觀的內(nèi)容，以便以某種方式吸引人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站，并且一旦他們到達(dá)那里，就為他們提供良好的體驗(yàn)，以加深他們與您的品牌互動(dòng)。
有些人可能會(huì)舉手投降，稱這是 SEO 的終結(jié)，而這確實(shí)可能是我們所知道的 SEO 的終結(jié)。但這意味著它正在催生另一種（或多種）與用戶互動(dòng)的方式。
請(qǐng)記住，每當(dāng)出現(xiàn)宏觀層面的顛覆時(shí)，你就有機(jī)會(huì)通過(guò)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更有效地適應(yīng)而取得進(jìn)展。
對(duì)于全新的SEO程序來(lái)說(shuō)，這意味著根據(jù)我們今天所知道的一切來(lái)制定策略，并優(yōu)先考慮根據(jù)我們明天所學(xué)到的知識(shí)來(lái)靈活調(diào)整的能力。
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