您可能已經(jīng)決定要外包搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 服務(wù)，以便讓您的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google、Baidu等搜索引擎上。但是，您如何找到合適的人或機(jī)構(gòu)？在開始進(jìn)行這些對話時(shí)，您應(yīng)該問什么問題，以及您應(yīng)該警惕哪些答案？

關(guān)于SEO服務(wù)的最常見問題

談到搜索引擎優(yōu)化，我們在與新客戶和潛在客戶建立關(guān)系的初期就發(fā)現(xiàn)，存在許多誤解和需要教育的事情。如果我們必須將其歸結(jié)為一句話，那就是：

搜索引擎優(yōu)化并不是一次性就能讓您在Google、Baidu上排名第一的事情。相反，SEO是一系列策略（采用從文案撰寫到編碼再到數(shù)據(jù)分析的多種技能），需要持續(xù)的努力（和投資），并且必須根據(jù)搜索趨勢、競爭和網(wǎng)站性能進(jìn)行更改。

以下是您應(yīng)該向您正在聘請的提供SEO服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司詢問的一些問題，以確保您獲得最佳的投資回報(bào)率。

我的SEO團(tuán)隊(duì)如何確定目標(biāo)主題和關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞研究是SEO成功的重要因素，可以根據(jù)搜索引擎提供真實(shí)數(shù)據(jù)指導(dǎo)篩選關(guān)鍵詞或制定主題策略。如果您的SEO團(tuán)隊(duì)沒有可用的研究工具，您的參與可能不會成功。

與企業(yè)主通常采用的網(wǎng)站優(yōu)化方法不同，SEO更注重用戶和數(shù)據(jù)。因此，他們的建議和推薦可能與您的想法不完全一致。一個(gè)常見的例子是，一家企業(yè)希望在全國范圍內(nèi)定位一個(gè)廣泛、競爭激烈的關(guān)鍵詞。一家好的SEO公司會建議研究搜索量大但競爭不激烈的長尾關(guān)鍵詞，并從這里開始。這并不意味著他們不會在更具競爭力的關(guān)鍵詞上做出長期穩(wěn)定的努力，但他們希望通過追求一些更容易產(chǎn)生的成果來向您展示一些早期的成功和投資回報(bào)。

另一方面，作為對您的行業(yè)了如指掌的人，您可能對想要排名的關(guān)鍵詞有一些想法，但您的SEO研究可能表明，您的目標(biāo)受眾實(shí)際上并不了解這些術(shù)語。

如果沒有人搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，那么即使您排名第一也沒有意義。

保持開放的心態(tài)，但要相信自己的直覺——如果他們的想法與你的目標(biāo)或公司的愿景截然不同，那么可以去別處看看。

優(yōu)化策略是否包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、導(dǎo)航、編碼、內(nèi)容和傳入鏈接的分析？

一家好的SEO公司將能夠?yàn)槟峁┯嘘P(guān)改進(jìn)網(wǎng)站其他方面的建議，這些方面會影響搜索引擎排名或網(wǎng)站訪問者的用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站編碼、內(nèi)容和傳入/傳出鏈接都會影響您在搜索引擎中的排名。

技術(shù)SEO是您策略的重要組成部分，您選擇的SEO公司應(yīng)該了解該領(lǐng)域并有能力評估該領(lǐng)域。

他們會進(jìn)行競爭對手研究來確定您所在行業(yè)中哪些網(wǎng)站表現(xiàn)良好以及原因嗎？

如果沒有競爭分析，他們怎么知道如何幫助你在線擊敗競爭對手？如果你的SEO公司不了解你的線上和線下競爭對手之間的差異，那么他們可能不知道如何超越他們。

此外，聘請一家在您的行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司也會有所幫助。但是，這并不總是一個(gè)決定性因素。許多營銷和SEO機(jī)構(gòu)都是了解行業(yè)格局的專家，他們會花時(shí)間了解您的公司、您的競爭對手以及整個(gè)行業(yè)。人們甚至可以說，如果一家公司只服務(wù)于一個(gè)細(xì)分市場，那么他們對什么有效、什么無效的看法可能過于短視。從各個(gè)行業(yè)以及 B2B與B2C的對比中可以學(xué)到很多東西。但是，如果SEO公司對了解您的行業(yè)沒有任何興趣，那應(yīng)該是一個(gè)危險(xiǎn)信號。

SEO會編寫新內(nèi)容還是優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容？

這兩種策略都很好，而且很大程度上取決于你現(xiàn)有的內(nèi)容。但是，你應(yīng)該找一家SEO公司，他們認(rèn)識到這兩種策略的重要性，并能通過更新和優(yōu)化已有內(nèi)容來幫助你充分利用現(xiàn)有內(nèi)容，以適應(yīng)他們的關(guān)鍵詞策略，此外還能根據(jù)關(guān)鍵詞研究創(chuàng)建新內(nèi)容。

買家注意：如果該公司不做SEO文案，請另尋他處。

詢問潛在的SEO公司他們將使用什么頁面內(nèi)和頁面外SEO策略。

雖然沒有一家SEO公司會泄露他們工作的所有秘密，但他們應(yīng)該對具體策略以及何時(shí)和為何這樣做保持透明。例如，他們可能會建議在一個(gè)月內(nèi)更新內(nèi)容、優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)題和元數(shù)據(jù)，而在下個(gè)月建議新的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和壓縮圖像。

專業(yè)SEO公司會為每個(gè)新客戶制定一份為期12個(gè)月的SEO路線圖，其中展示了我們根據(jù)客戶當(dāng)前的績效、目標(biāo)和預(yù)算所制定的策略組合和工作節(jié)奏。

關(guān)鍵在于，他們給出的建議應(yīng)基于您的網(wǎng)站、您的目標(biāo)以及他們收集的有關(guān)您網(wǎng)站性能的數(shù)據(jù)。正如我們所說，沒有一刀切的方法，SEO也不是一種單一的策略或行動，這一點(diǎn)應(yīng)該在他們給出的建議中體現(xiàn)出來。

向你的SEO公司詢問的事情：

• 您的網(wǎng)站將如何長期監(jiān)控和維護(hù)？您將收到哪些報(bào)告來衡量您的進(jìn)度？請記住，SEO不是一次性事件！
• 除了SEO之外，該公司還采取了哪些策略？他們提供哪些流量生成或轉(zhuǎn)化率優(yōu)化服務(wù)？（基本上，在SEO開始發(fā)揮作用后，他們還能為您提供什么幫助？！）

選擇SEO公司時(shí)常見的錯(cuò)誤

以下是一些常見的錯(cuò)誤和曾經(jīng)流行且目前一些SEO機(jī)構(gòu)仍在使用的“黑帽”策略。

• 與承諾排名第一或首頁位置的SEO供應(yīng)商合作。
• 參與可疑的鏈接計(jì)劃，與與您的業(yè)務(wù)或行業(yè)無關(guān)的網(wǎng)站生成相互鏈接。
• 從您一無所知的網(wǎng)站購買大量付費(fèi)鏈接。從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，只有極少數(shù)特定目錄網(wǎng)站能提供價(jià)值。堅(jiān)持使用這些網(wǎng)站。
• 設(shè)定不切實(shí)際的期望。搜索引擎優(yōu)化無法在規(guī)定期限內(nèi)取得成果。
• 認(rèn)為低成本的提供商將帶來高價(jià)值的結(jié)果。

值得你花一些時(shí)間去學(xué)習(xí)一些SEO相關(guān)知識，這樣你就可以有合理的預(yù)期，并且對無效或危險(xiǎn)的策略有直覺。